De gebruikers van de auto’s van Athlon, ongeveer 70.000, komen overal in het land. Via de administratie heeft het bedrijf daardoor een goed inzicht in de brandstofprijzen. Autorijders kunnen op de website van Athlon hun postcode en brandstofsoort opgeven en aangeven hoe ver zij willen rijden om te tanken. Zij krijgen dan een lijstje met goedkope adressen. Als iedereen naar de goedkoopste pomp gaat, moeten duurdere pomphouders hun prijzen wel gaan aanpassen, zodat er een prijzenoorlog ontstaat, is de gedachte.

Volgens Athlon lopen de prijsverschillen aan de pomp op dit moment op tot 12 cent per liter. Dat is 6 euro voor een tank van 50 liter. Een proef heeft al uitgewezen dat het de moeite loont oplettend te zijn. ’Witte’ pompen of prijsbrekers als Tango bleken daarbij niet altijd de goedkoopste.