Het gaat om organisaties als Milieudefensie, Natuur & Milieu, Natuur en Milieufederaties, Natuurmonumenten, Wereld Natuur Fonds, de Vogelbescherming en de Waddenvereniging, maar ook de ANWB en Ballast Nedam en banken als Triodos Bank en ASN Bank. Ook kerken, boeren en wetenschappers steunen de oproep in de advertentie: „Laten we nu doorpakken met de uitvoering van het coalitieakkoord.” De natuur staat onder druk door onder meer stikstofuitstoot.

In een persbericht zeggen de opstellers van de advertentie dat natuur essentieel is voor de gezondheid en veiligheid van mens en dier. „Zo helpen goed functionerende veenmoerassen en bossen bij het verminderen van de klimaatverandering. Het nat houden van de bodem voorkomt verzakkingen van woningen, gebouwen en infrastructuur. Een gezonde bodem is bovendien een voorwaarde voor schoon water. Bomen en planten produceren zuurstof en geven al het leven op aarde daarmee lucht om te leven. Daarnaast bieden ze verkoeling tijdens een hittegolf. Insecten zijn enorm belangrijk als bestuivers van landbouwgewassen, vogels helpen bij het onderdrukken van plaaginsecten.”

De ondertekenaars zeggen namens miljoenen Nederlanders te spreken. Over welke concrete stappen genomen zouden moeten worden, staat overigens niets in de advertentie.