VkusVill had hier nog maar vier filialen, drie in Amsterdam en een speciale zuivelwinkel in Bussum, en richtte zich op de verkoop van gezonde, verse producten. In Nederland was het bedrijf georganiseerd als Nederlandse bv. Maar omdat daarachter een Russische investeerder zat, is het volgens de onderneming toch niet meer mogelijk om op lange termijn te blijven bestaan. Navraag bij een van de winkels leert dat deze inderdaad gesloten is en ook niet meer opengaat. Verder wilde niemand commentaar geven.

Eerder berichtten diverse vakmedia al over de sluiting van VkusVill in dit deel van Europa. Het Belgische Retaildetail.be verwees daarbij naar berichtgeving van het Russische persbureau Interfax. Die had eerder gemeld dat de gang naar Europa van VkusVill volgens oprichter Andrej Krivenko niet succesvol zou zijn omdat westerse consumenten andere eetgewoonten zouden hebben dan Russische. VkusVill heeft in Rusland zelf meer dan 1300 winkels en zit er in tientallen steden.