Een kwart van de Nederlandse bevolking geeft de krant dagelijks door aan iemand anders buiten het gezin, bijvoorbeeld aan de buren. Dit was in 2003 nog eenvijfde deel. Samen lezen van dagbladen is een bekend fenomeen in tijden van economische onzekerheid. Per 100 huishoudens worden er 59 dagbladen bezorgd. Inclusief doorgeven worden er in 2004 per 100 huishoudens 73 dagbladen verspreid.

De totaal verspreide oplage van de Nederlandse dagbladen bedraagt dit jaar 4.061.322 exemplaren. De totale oplage daalt met 3,4 procent ten opzichte van vorig jaar.

De binnenlandse verspreide oplage bedraagt nu 4.020.563 exemplaren. De landelijke dagbladen hebben hierin een aandeel van 45 procent (1.836.205 exemplaren). De in het buitenland verspreide oplage bedraagt 40.759 exemplaren.

Van de landelijke dagbladen lieten alleen het Nederlands Dagblad (plus 2,6 procent), Friesch Dagblad (1,3) en Reformatorisch Dagblad (0,6) een stijging zien van de verspreide oplage ten opzichte van vorig jaar.

Opvallende dalers waren Trouw (-7,2), Algemeen Dagblad (-5,2 procent) en De Telegraaf (-3 procent).

Dagbladlezers hebben een sterke binding met de krant: voor 90 procent bestaat de binnenlandse oplage uit abonnementen. Daarmee heeft Nederland het hoogste percentage abonnementen ter wereld.

De oplagecijfers zijn gebaseerd op het 4e kwartaal 2003 tot en met het 3e kwartaal 2004 van HOI, Instituut voor Media Auditing.