HBO denkt dat meer mensen bereid zijn om een abonnement tegen een lagere prijs af te sluiten. Het nieuwe abonnement wordt vanaf begin juni in de VS gelanceerd. HBO Max zal naar eigen zeggen een beperkt aantal commercials uitzenden. De dienst zal ook geen advertenties uitzenden tijdens originele HBO-series.

Op HBO Max zijn onder andere ook bioscoopfilms van filmstudio Warner vanaf de premièredag te zien. Dit geldt straks echter niet voor abonnees met een goedkopere versie.

Naast HBO zijn er meer bedrijven met streamingsdiensten in de zwaar concurrerende markt. Een abonnement op Netflix, dat wereldwijd beschikbaar is en geen advertenties uitzendt, kost in de VS 14 dollar per maand. Voor de streamingdienst van Disney moet 8 dollar per maand worden betaald.

Abonnees buiten de VS zijn vooralsnog aangewezen op het traditionele HBO. HBO Max moet ook buiten de VS beschikbaar worden. Als eerste wordt uitgebreid naar Latijns-Amerika.