„Zijn leven was één groot, vaak provocerend optreden. Hij cultiveerde zijn uiterlijk, schitterde in magazines, trad op in talkshows en was veelvuldig in het nieuws. Daarnaast dook hij regelmatig op in zelfontworpen advertenties en reclamespots. Hiermee maakte hij zichzelf tot een wereldberoemd en onsterfelijk merk”, aldus het museum.

Bij reclame voor producten zette hij zichzelf meteen in de schijnwerpers. Met bijvoorbeeld een slogan voor de bruistablet Alka Seltzer. „Alka Seltzer is een kunstwerk. Enig in zijn soort. Zoals Dalí”.

De tentoonstelling omvat tekeningen, ontwerpen en diverse objecten plus 125 foto’s die een kijkje geven in het leven van de kunstenaar. De foto’s werden gemaakt door de Franse fotograaf Robert P. Descharnes (1926-2014). Hij was 30 jaar bevriend met Dalí

De expo opent op 19 juni.