Volgens topman Dominic Stas van NRC Media past de deal goed bij zijn streven om meer te doen met audio. „Inmiddels luisteren al miljoenen Nederlanders naar podcasts en verwachten we dat dit boeiende medium alleen nog maar aan belangstelling zal winnen. Daarom willen we onze eigen NRC-journalistiek nog meer gaan vertalen naar audio.”

FM-radiozender SUBLIME heeft gemiddeld zo’n 350.000 unieke luisteraars per week. NRC denkt dat de doelgroep van de zender goed aansluit bij de eigen doelgroep. Met de overname mikt het bedrijf, zelf onderdeel van het Vlaamse mediaconcern Mediahuis, ook op extra inkomsten uit de advertentiemarkt.

Hoeveel geld er met de deal is gemoeid, is niet naar buiten gebracht. SUBLIME zal als zelfstandig bedrijf blijven opereren.