Het assortiment wordt met circa 150 nieuwe artikelen uitgebreid. Van ruim 1000 artikelen wordt de verpakking vernieuwd. Vanaf oktober moeten de veranderingen in de winkel zichtbaar zijn.

De nieuwe aanpak van Super De Boer is een reactie op concurrent Albert Heijn, die gisterochtend liet weten de prijzenslag onder de Nederlandse supermarkten uit te breiden naar de huismerken. Albert Heijn gaat de prijzen van ruim 1000 huismerkproducten blijvend verlagen. De prijzen gaan gemiddeld tussen de 5 en 25 procent omlaag, met uitschieters tot 60 procent.

Super De Boer verlaagt „zeer binnenkort” de prijzen. „Wij staan het niet toe dat wij duurder zijn dan Albert Heijn”, aldus een woordvoerder van Laurus. „We willen goedkoper zijn dan Albert Heijn.”

Supermarktketen Plus wacht af hoe de prijskaartjes van Albert Heijn er vandaag daadwerkelijk uitzien. Vervolgens bepaalt Plus welke producten in prijs omlaaggaan. „Onze huismerken blijven goedkoper dan die van Albert Heijn”, verzekerde commercieel directeur J. de Korte.

Laurus zag de actie van Albert Heijn als een regelrechte aanval op Super De Boer. „We beschouwen het als een poging om Super De Boer uit te roken.” Laurus-topman H. Bruijniks verzekerde begin september nog dat de prijzen bij Super De Boer, dat opereert in het deel van de markt waar de prijzenslag het hardst woedt, altijd lager zullen zijn dan die van Albert Heijn.

Vakorganisatie RMU vraagt zich af of de consument op de langere termijn gebaat is bij de voortdurende prijzenslag. „De dienstverlening staat onder druk door het uitgedunde personeelsbestand. De prijzenoorlog zal er uiteindelijk toe leiden dat enkele grote ketens overblijven. Die gaan vervolgens de markt domineren. Prijzen zullen dan weer stijgen”, aldus woordvoerder Chr. Baggerman. „De partijen kunnen beter tot bezinning komen.”