In Nederland is Kantar eigenaar van het vroegere TNS NIPO. Dat bedrijf werkt nu onder de merknamen Kantar Public en Kantar TNS. WPP zei eerder al te zoeken naar een strategische partner of investeerder om een meerderheidsbelang in Kantar te nemen. Bain werd geselecteerd uit een aantal partijen die interesse toonden.

WPP wil de opbrengst van de deal voor een deel naar zijn aandeelhouders laten terugvloeien. Die kunnen via bijvoorbeeld een aandeleninkoopprogramma of dividend in totaal 1 miljard Britse pond, omgerekend 1,1 miljard euro, tegemoetzien. Kantar was vorig jaar verantwoordelijk voor ongeveer 15 procent van de totaalopbrengsten van WPP.