Noto, die eerder in de bankensenctor werkte, begint op 1 maart bij SoFi. De overstap hing al een tijdje in de lucht nadat Noto nadrukkelijk werd genoemd als kandidaat voor de functie van topman bij het fintechbedrijf.

Noto begon in 2014 als financieel directeur bij Twitter. Eind 2016 werd hij operationeel directeur. Hij was onder meer een van de aanjagers van de live videostreamingdiensten van de berichtendienst.

SoFi wordt gezien als een van de waardevolste financiële startups ter wereld. Wel was er kritiek op de bedrijfscultuur, na verschillende claims van seksuele intimidatie en frauduleuze acties van managers. Topman Mike Cagney, die altijd alle vergrijpen heeft ontkend, vertrok daarop en in zijn kielzog stapten ook andere bestuurders op.