De ‘verkiezing’ van Wakker Dier is bedoeld om de aandacht te vestigen op merken en bedrijven die „liegen of misleiden over dierenwelzijn” en zo consumenten op het verkeerde been zetten. Rio Mare was genomineerd omdat het op blikjes vis zegt te zoeken naar „welzijn”, terwijl het bedrijf volgens Wakker Dier tonijnen levend laat invriezen.

„In een reactie heeft Rio Mare laten weten dat ze de welzijnsclaim vervangen door een claim over gezonde eetgewoontes”, aldus de actiegroep. „Helaas kiest het bedrijf niet voor een diervriendelijkere slachtmethode.” Het visbedrijf is de tweede kandidaat die afvalt: eerder beloofde Friesche Vlag de naam aan te passen van een ‘plantaardige’ koffieverrijker die vooral zou bestaan uit koeienmelk.