Dat blijkt uit een onderzoek dat studenten van de Vrije Universiteit Amsterdam hielden naar de invalshoek van advertenties van hulporganisaties. Steeds meer hulporganisaties kiezen voor een positieve invalshoek, terwijl uit het dinsdag gepubliceerde onderzoek blijkt dat dit lang niet zo goed werkt als een foto van een treurig, hongerig kind.

In totaal ondervroegen de studenten van de opleiding beleid, communicatie en organisatie ruim honderd mensen tussen de 18 en 35 jaar, een groep die weinig doneert. Alle proefpersonen kregen vier advertenties te zien en moesten aangeven hoe irritant of leuk ze de advertentie vonden. Zij gaven ook aan wat hun intentie tot doneren was bij het zien van de advertentie en welke emoties de advertenties oproepen.