Ze wil uitzoeken of de drie bedrijven door hun exclusieve contracten met licentiehouders de grensoverschrijdende en online-verkoop van hun producten in de EU beperken. Het gaat onder meer om schoenen, telefoon accesoires, kleding en speelgoed met hun merknamen of afbeeldingen. Zo is het Japanse Sanrio vooral bekend van de Hello Kitty-spullen en zijn producten met de Minions van de Amerikaanse Universal Studios momenteel populair bij jongeren.

„We willen onderzoeken of de praktijken van deze drie bedrijven de consument beperken in hun keuzes en betere deals”, aldus Vestager. Voor het gebruik van de afbeeldingen en logo’s moeten fabrikanten een contract (licentie) hebben met de genoemde bedrijven.