Aanleiding voor de actie is de uitkomst van inspecties in 2015 en de eerste helft van 2016. Daaruit bleek dat slechts iets minder dan de helft van de onderzochte vleeskuikenbedrijven geen steken liet vallen. De meest voorkomende overtredingen waren te nat strooisel in de stal, overbezetting en te weinig licht. Avined, brancheorganisatie van de pluimveesector, zegt „zich niet te herkennen in het geschetste beeld dat op de helft van de vleeskuikenbedrijven het welzijn niet op orde zou zijn.” Volgens Avined zijn er onder meer veel administratieve regels. De organisatie wil snel met de NVWA om de tafel om te beoordelen wat de exacte situatie is en wat de boeren kunnen doen om die te verbeteren.