Van Rijn wil het gebruik van opvallende kleur, glimmend, doorzichtig en metalig materiaal en verpakkingen met ‘bijzondere effecten’ aan banden leggen. Ook mogen de tabaksfabrikanten wat hem betreft hun waar niet langer koppelen aan een bijzondere gelegenheid, zoals Koningsdag. De fabrikanten zouden met de opzichtige verpakkingen vooral jongeren willen aanspreken, die volgens de staatssecretaris extra gevoelig zijn voor deze marketingmethoden.

De tabaksindustrie is niet voor een gat te vangen, denkt Van Rijn. Zij zal vermoedelijk nieuwe manieren bedenken om haar product aan de man te brengen. Daarom wil de staatssecretaris het makkelijker maken nieuwe soorten verpakkingsreclame eveneens te verbieden.