Ook het omgekeerde, het boycotten van een product, wordt door meer mensen gedaan: 15 procent van de consumenten. In 2002 was dat nog maar 10 procent. Dit blijkt uit de studie Kiezen bij de Kassa die het Sociaal en Cultureel Planbureau donderdag publiceert.

Het aantal flexitariërs (mensen die minder vlees eten zonder vegetariër te worden) is gestegen van 70 naar 77 procent. De groep bewuste consumenten is een gemengde groep, maar heeft een gemeenschappelijke noemer: het gaat veelal om hoger opgeleide burgers.