De partijen hebben hun handtekening gezet onder de deal, die naar verwachting eind dit jaar is afgerond. Pelican Rouge wil zijn positie in de genoemde landen versterken, terwijl Maas zich juist terugtrekt op zijn belangrijkste markten Nederland, Duitsland en Denemarken. Een overnamebedrag is niet naar buiten gebracht.

Pelican Rouge, ook bekend van vroegere namen Autobar en Roode Pelikaan, telt ruim 600 medewerkers en heeft vestigingen in 12 landen. Het merk stamt al uit 1863, toen het werd opgericht in Antwerpen.

Maas is goed voor 1000 fulltime krachten. De onderneming uit Eindhoven startte in 1889 haar eerste bedrijfsactiviteiten vanuit een kleine sigarenfabriek.