Het aantal mensen dat Sinterklaas zal vieren, blijft ongeveer 60 procent. Maar de gemiddelde besteding neemt toe en hierdoor kunnen de Nederlandse winkels op zo’n 4,5 procent meer omzet rekenen dan een jaar geleden. Meer dan 20 procent van de cadeaus is al in huis, maar de meeste bestedingen worden traditioneel in de week voor Sinterklaas verwacht.

Uit reacties van de onderzochte consumenten blijkt ook dat de discussie rondom Zwarte Piet in ieder geval niet zorgt voor minder bestedingen en misschien juist wel voor meer. Zo merkt een consument op: „Juist nu moeten we de traditie in stand houden !”