Met hun eigen merk willen de zelfstandige pomphouders tegenwicht bieden aan grote oliemaatschappijen als Shell, BP en Esso. Die hebben vaak veel ongunstige voorwaarden in hun contracten met pomphouders opgenomen, en daar willen deze ondernemers vanaf.

Voor de levering van hun brandstof hebben ze een contract gesloten met oliehandelaar Argos. De pomphouders zullen hun kleuren op de gevel veranderen, zodra hun lopende contracten met de oliemaatschappijen zijn afgelopen.

Initiatiefnemer van Peut is Ewout Klok, de pomphouder uit Hoogeveen die afgelopen jaren bekendheid verwierf door zijn juridische strijd tegen het verbod op de verkoop van alcohol bij pompstations. Klok overweegt nog om dat proces door te zetten bij het Europese hof in Straatsburg.