Het concern wil met bier de concurrentie aangaan met wijn en likeuren die vaak een chiquer uitstraling hebben. Als voorbeeld voor de imagoverbetering noemt de brouwer het ordinaire kopje koffie dat de afgelopen jaren in veel horecagelegenheden is opgewaardeerd en getransformeerd tot latte macchiato, ristretto of frappino.

Het Zuid-Afrikaanse concern deed vorige maand een vergeefse poging om de Nederlandse concurrent Heineken te verleiden met een overnamevoorstel. SABMiller zelf wordt nog altijd gezien als overnameprooi voor marktleider Anheuser-Busch Inbev.