Volgens hem is Swatch momenteel niet van plan om Apple voor het gerecht te dagen. Wel heeft het bedrijf de zaak uitgelegd aan autoriteiten in verschillende landen.

Swatch verkoopt al enige tijd technologisch geavanceerde horloges met de naam iSwatch. Apple heeft zijn eigen smartwatch nog steeds niet officieel geïntroduceerd, maar inmiddels is wel via verschillende media uitgelekt dat het Amerikaanse bedrijf in een aantal landen de registratie van de merknaam iWatch zou hebben aangevraagd. In Monaco zou de iWatch inmiddels al de benodigde beschermde status hebben gekregen. In IJsland daarentegen zou de naam juist zijn afgewezen vanwege de grote gelijkenis met die van de iSwatch.