Emerce: cookies niet meer van deze tijd
Cookies zijn eigenlijk niet meer van deze tijd. Consumenten keren zich steeds meer af van trackingsystemen en door de opkomst van tablets, smartphones en slimme televisies zijn ze bovendien steeds minder goed te volgen. Die waarschuwing geeft de belangenorganisatie voor interactieve marketing industrie IAB mee in een rapport, meldt de website Emerce.
Het IAB is in het rapport Privacy and Tracking in a Post-Cookie World kritisch over een aantal recente ontwikkelingen. Door de toename van het aantal cookies gaan de laadtijden van websites bijvoorbeeld achteruit. Ook bezoeken consumenten websites zelden meer vanuit een enkel apparaat, maar doen ze dat telkens met andere middelen doen, zoals smartphones en tablets. Dit leidt tot fragmentatie.
Uitgevers hebben echter vaak geen andere keuze: ze lopen inkomsten mis als ze geen cookies van derden accepteren.
