Het onderzoek is een initiatief van uitgeverij Wegener in het kader van het honderdjarig jubileum, dat Wegener op 14 november vierde. De resultaten van het onderzoek zijn samengevat in een boek met als titel ’Tegen de Trend, Regionale journalistiek in een veranderende samenleving’. Dat boek wordt 11 december aangeboden aan de hoofdredacteuren van regionale dagbladen.

Broersma constateert dat het slecht is gesteld met de positie van regionale kranten. „Tal van zaken ondergraven de positie van regionale dagbladen en hollen hun maatschappelijke betekenis uit. Individualisering, latere gezinsvorming, het chronisch tijdgebrek van de moderne mens, het ontstaan van de multiculturele samenleving en de toenemende concurrentie van andere media zijn factoren waarmee alle Nederlandse kranten te kampen hebben", staat in het boek.

Verder stelt de onderzoeker vast dat regionale media te lijden hebben onder de groeiende mobiliteit van mensen. Want dat zorgt voor een verminderde betrokkenheid bij de eigen leefomgeving.

Maar hij heeft ook wat lichtpuntjes gevonden. Eén daarvan is het drukken op tabloidformaat, net als de gratis (trein)kranten. Andere positieve maatregelen zijn volgens hem het uitkomen als ochtendkrant, het introduceren van weekeinde–abonnementen en het verschijnen via online–printstations. Ook moeten de dagbladen kritisch naar de verkoop–/abonnementsprijs kijken.

In de toekomst moeten kranten zich niet alleen de massa bedienen, maar ook nadrukkelijk doelgroepen opzoeken. „De inhoud van de krant moet aan de wensen van individuele lezers worden aangepast. Dit wordt door nieuwe druk– en distributietechnieken steeds makkelijker." Een belangrijke conclusie van Broersma is dat jongeren zich steeds minder aangetrokken voelen tot het lezen van (regionale) dagbladen. Daarom wordt tijdens de bijeenkomst op 11 december hierover met jongeren gediscussieerd.