In een achttal filmpjes springt medisch personeel op onbeschofte wijze om met soms terminaal zieke patiënten. De rollen worden vertolkt door acteurs. De 450.000 euro kostende campagne genaamd Aandacht a.u.b. zou door ziekenhuizen gebruikt worden als bijvoorbeeld voorlichting voor medewerkers. De campagne is alleen voor intern gebruik bedoeld.

Het filmpje was echter al snel overal te zien op internet. Op sociale media maakten mensen hun ongenoegen kenbaar. „Hoop dat dit een grap is! Schandalig filmpje #kwf. Belediging voor medisch personeel”, twitterde iemand. „Ze maken van een vreselijke ziekte een ‘comedy’ #triest”, aldus een ander.

Volgens de woordvoerster is de campagne met zorgprofessionals in elkaar gezet. „Hij is op waarheid gebaseerd. Patiënten geven bij KWF ook vaak aan dat ze meer aandacht willen. We hebben ons afgevraagd wat de beste manier is om binnen te komen bij professionals.” In plaats van lezingen werd er voor filmpjes gekozen, die, zo geeft de woordvoerster toe, „compleet over de top” waren.

KWF staat nog altijd „achter de intentie van de campagne”. De campagne is zeker 2 weken terug voor het eerst gebruikt. Zo’n 30 ziekenhuizen die wilden meewerken, zouden er „op een eigen manier” mee aan de slag gaan. De één gebruikte de filmpjes bijvoorbeeld tijdens congressen, de ander plaatste ze op het interne netwerk.