„Door de overname te blokkeren, voorkomt de NMa dat de prijs van beschuit omhoog kan gaan voor consumenten”, stelt de toezichthouder. Volgens de NMa zou door de overname een zeer grote fabrikant ontstaan met een marktaandeel van 70 tot 80 procent, die naast huismerkbeschuit ook het merkbeschuit Bolletje produceert. Daardoor blijft er te weinig concurrentie over.

De NMa kondigde in april een onderzoek aan naar de overname. Om de concurrentiekwestie op te lossen hadden de bedrijven voorgesteld om een beschuitlijn te verkopen aan een nieuwe concurrent op de markt. „De NMa heeft dit voorstel niet geaccepteerd omdat het onvoldoende zeker is of daadwerkelijk een nieuwe concurrent actief zal worden op de markt en ook actief zal blijven”, legt de concurrentiewaakhond uit.