Zijderveld doelt met name op de Zuid-Europese landen, die al jaren kampen met economische tegenwind en torenhoge werkloosheid. „Als een Spanjaard bij het boodschappen doen gemiddeld nog maar 17 euro uitgeeft, dan kan ik hem geen wasmiddel verkopen voor de helft van dat budget”, zegt hij.

Unilever wil volgens Zijderveld leren van Azië, waar het winst maakt ondanks zeer lage prijzen. „In Indonesië verkopen wij flessen shampoo voor 2 tot 3 cent, en verdienen wij desondanks behoorlijk geld. Wij weten hoe dat moet, maar in Europa zijn wij het in de jaren voor de crisis verleerd.”