De fair tradegarantie is een initiatief van ontwikkelingsorganisatie Solidaridad en Max Havelaar. In eerste instantie doen tien juweliers mee met de verkoop van deze duurzaam goud. De organisaties verwachten echter dat binnen 3 tot 5 jaar duurzaamheid in de goudsector hoog op de agenda staat.

Mijnbouw waarbij goud wordt gewonnen zou grondwater en rivieren vervuilen met kwik, bewoners worden gedwongen te verhuizen en ook bossen moeten vaak wijken voor de goudindustrie. Het keurmerk moet volgens de organisaties op termijn aan deze misstanden een einde maken.