De organisatie maakte maandag bekend dat ze in indringende tv- en radiospotjes, op posters, billboards en op internet mensen aanspoort vermoedens van kindermishandeling vooral te melden.

„We willen duidelijk maken dat een telefoontje het leven van een kind kan redden”, stelde een woordvoerster. „Heel vaak verkeren mensen in tweestrijd over de vermoedens die ze hebben: Zie ik het wel goed? Wie ben ik om iets te zeggen over de manier waarop hij of zij zijn of haar kind behandelt? Iedereen doet toch wel eens iets fout? Door dit soort twijfels blijven heel veel vermoedens liggen.”

In 2002 werden er bij de AMK 25.000 meldingen gedaan van kindermishandeling. Onderzoek wijst echter uit dat er in Nederland jaarlijks 80.000 kinderen worden mishandeld. Van hen overlijden er gemiddeld vijftig als gevolg van de mishandeling. De meeste meldingen betreffen lichamelijke mishandelingen en affectieve verwaarlozing. De verhouding jongens-meisjes is gelijk. Alleen seksueel misbruik komt bij meisjes drie keer zo vaak voor als bij jongens.

De campagne kost een kleine miljoen euro en wordt gesubsidieerd door het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en door de provincies.