„De vraag is niet of wij op de televisiemarkt blijven. De vraag is hoe we er weer winstgevend worden”, zei Hirai, die in april de huidige Sony-topman Howard Stringer opvolgt. Daarvoor moet Sony volgens hem in de kosten snijden en „buitengewone producten” ontwikkelen.

Televisie is voor meer producenten van consumentenelektronica een hoofdpijndossier. Eerder dit jaar bracht Philips zijn eveneens verlieslijdende televisie-activiteiten onder in een joint venture met het Taiwanese TPV Technology. Het Zuid-Koreaanse Samsung kondigde vorige maand aan zijn lcd-tak los te trekken van de andere activiteiten van het bedrijf.