Volgens Brussel komt de concurrentie op de biermarkt niet in het geding door Heinekens aankoop van 1,9 miljard euro, omdat de activiteiten van de beide brouwerijen elkaar in Europa nauwelijks overlappen.

Volgens de Commissie zijn de gevolgen van de overname in Nederland, Frankrijk, Griekenland, Ierland en Italië „verwaarloosbaar.” Alleen in Oostenrijk sorteert de transactie effect van betekenis. De Oostenrijkse biermarkt wordt echter door een groot aantal aanbieders bediend, zodat Heinekens overname de concurrentie daar niet zal belemmeren, aldus Brussel. De Commissie onderzocht de marktpositie van Heineken en BBAG in deze zes landen, omdat beide brouwerijen daar opereren.

Heineken kondigde in mei aan dat het BBAG voor bijna 2 miljard euro inlijft. De Oostenrijkers hebben een stevige marktpositie in Midden-Europa. Door de overname wordt Heineken marktleider in acht van de dertien landen in de regio.