De aanpak is gebaseerd op het bestaande Rotterdamse programma Klaar voor een kind. Voor de landelijke uitrol van het programma heeft het ministerie van Volksgezondheid geld beschikbaar gesteld.

Het project Healthy Pregnancy 4 All richt zich onder meer op het bereiken van groepen die een groot risico lopen. Hiervoor worden speciale voorlichters opgeleid.

Rotterdam en het Erasmus MC proberen al een tijdlang met speciale maatregelen de hoge babysterftecijfers naar beneden te krijgen. De babysterfte in Nederland is hoger dan in veel andere Europese landen. In de Maasstad liggen de cijfers nog hoger dan het landelijke cijfer.