BMW wil Mini nadrukkelijker als apart merk neerzetten, nu er 10 jaar na het uitkomen van de eerste nieuwe Mini al vijf verschillende modellen zijn. De Mini-winkel komt in het Hirschgebouw aan het Leidseplein. Er is gekozen voor Amsterdam, omdat het een „leuke, drukke, internationale stad is.”

De winkel is een pilot voor de rest van de wereld. In Berlijn en Parijs zijn al wel Mini-stores, maar die zijn vanuit de dealers opgezet en primair bedoeld om Mini’s aan de man te brengen. Bij de winkel in Amsterdam gaat het om de ’Mini-beleving’, maar kan ook een Mini virtueel naar wens en in elkaar gezet worden op een groot scherm. Verder zijn er Mini-hebbedingen te koop en staan er natuurlijk wel een paar Mini’s.