Via de site ‘youronlinechoices’ kunnen internetters aanklikken welke adverteerders inzage krijgen in hun webactiviteiten. Deze informatie wordt gebruikt om surfers advertenties voor te schotelen die aansluiten bij hun surfgedrag. Bij advertenties op aangesloten websites is voortaan een nieuwe icoontje te zien, dat leidt naar een pagina met het privacybeleid voor de site. Ook vanuit die pagina kan het register worden bezocht.

Het volg-me-niet-register is gelanceerd door een aantal grote internetexploitanten, waaronder Google, Microsoft, RTL Nederland en Wegener. Volgens brancheorganisatie IAB vertegenwoordigen de betrokken partijen samen zeker 75 procent van het Nederlandse internetbereik.