Het meest favoriete moment is in de avond, in de woonkamer op de bank. Gebruikers richten zich meer op mediaconsumptie dan op communicatie. Een overgrote meerderheid (94 procent) van de 5500 ondervraagden geeft aan de iPad meerdere keren per dag te gebruiken; 83 procent zit bij elkaar ruim een half uur achter de nieuwste gadget, 53 procent meer dan een uur.

Naast het gebruik op de bank (94 procent) is de iPad bij 67 procent onderdeel van het ochtendritueel en 59 procent neemt de iPad voor het slapen gaan mee in bed. Ook tijdens wachtmomenten grijpt de consument vaak naar het hebbeding (52 procent). Een vierde van de gebruikers geeft zelfs aan geen afscheid van de iPad te kunnen nemen tijdens toiletbezoek.

Consumenten gebruiken de iPad het meest voor nieuws lezen, surfen en e-mailen. Op de voet gevolgd door spelletjes spelen, video’s, foto’s bekijken en het lezen van tijdschriften of boeken. Volgens het onderzoek is het opvallend dat sociaal netwerken en bloggen niet hoog scoren en dat geldt ook voor chatten.

De iPad-bezitter is in de meeste gevallen (84 procent) man en 62 procent is hoogopgeleid. Een meerderheid (76 procent) is tussen de 35 en 55 jaar en 15 procent is 55-plusser. In tegenstelling tot de smartphone is de iPad een echt gezinsding.

Het wordt in de meeste huishoudens (71 procent) ook door de partner gebruikt en vaak ook door de kinderen (45 procent), zo blijkt uit een onderzoek van Bureau Consumentenonderzoek in opdracht van Telegraaf Media Nederland, dat op hetzelfde moment is verschenen. De uitkomsten kwamen in grote lijnen overeen met het Sanoma-onderzoek.