Vorig jaar kwamen 9,9 miljoen buitenlandse toeristen naar Nederland, tegen ruim 10 miljoen in 2008. In 2007 waren dat er nog 11 miljoen. Ruim 80 procent van de buitenlandse toeristen komt uit Europa. De meesten komen uit Duitsland, gevolgd door Groot-Brittannië en België.

De invoering van de vliegtaks in 2008 had een aanzienlijke impact. De eenzijdige maatregel, die inmiddels weer is afgeschaft, leidde tot een daling van het aantal vliegverbindingen.

Het aantal zakelijke gasten is de afgelopen jaren afgenomen vanwege de economische crisis. Bedrijven geven steeds minder uit aan reizen. Het aantal buitenlandse gasten dat naar Nederland kwam voor een vakantie nam daarentegen juist toe. In 2009 verbleven 6,9 miljoen buitenlandse bezoekers in Nederland voor een vakantie. Ruim 2,5 miljoen mensen kwamen met een zakelijke reden.