Dat is de conclusie van een onderzoek van twee Amerikaanse hoogleraren van de A&M-universiteit in Texas. Zij deden onderzoek naar de manier waarop de consument reageert op negatieve publiciteit rond Apple en de feitelijke fouten in zijn producten. „De enige manier om de slaafse opstelling van de consument en het overweldigende financiële succes van Apple te begrijpen, is door de minimalistische en witte 
Apple Stores te zien als de nieuwe kerken van deze tech­generatie”, aldus het duo.

Volgens Heidi Campbell, een van de onderzoekers, is dit de reden dat de iPhones 4 als warme broodjes over de toonbank gaan. „Het religieus getinte gedrag, de taal van de fans en de bewondering voor Apple zijn een voorbeeld van impliciete religie.”