Het bedrijf achter onder meer Kleenex, Huggies en Scott nam de beslissing pas na een vijf jaren durende campagne van de milieuorganisatie Greenpeace. In het licht van deze nieuwe beleidslijnen bij Kimberley-Clark heeft Greenpeace dan ook besloten de campagne te beëindigen.De beslissing betekent niet dat K-C onmiddellijk helemaal overschakelt op duurzame grondstoffen. Het plan is om de hoeveelheid houtvezels van verantwoorde bronnen geleidelijk aan te vergroten.

Tegen eind 2011 kiest het bedrijf ervoor om 40 procent van zijn Noord-Amerikaanse houtvezels te betrekken uit FSC-gecertificeerd hout of recyclagevezels. Dat is meteen een stijging van meer dan 70 procent in vergelijking met 2007 of goed voor 600.000 ton houtvezels.

Kimberley-Clark is niet het eerste bedrijf dat overschakelt op duurzame houtpulp. Het Nederlandse bedrijf Van Houtum Papier maakt al jaren hygiënisch papier van FSC-houtvezels of gerecycleerde vezels. Maar het feit dat een van de grootste spelers op de wereldmarkt de stap zet, kan een krachtig signaal betekenen op de papiermarkt.