Gorenje haalde in 2007 een omzet van 1,3 miljard euro en heeft 11.500 medewerkers in 65 landen in dienst. Het heeft fabrieken in Slovenië, Tsjechië en Servië. Door de overname wil het bedrijf een positie veroveren op de Nederlandse en Belgische markt. Atag haalde vorig jaar 150 miljoen euro binnen en haalde 90 procent van deze omzet in de Benelux. Bij Atag Nederland, gevestigd in Duiven, werken 350 mensen. Het bedrijf produceert keukenapparatuur onder drie verschillende merknamen: Atag, Etna en Pelgrim.

Atag Europe ontstond in 2000, nadat branchegenoot Etna de failliete keukendivisie van Atag over had genomen. Moederbedrijf Atag kwam eind jaren negentig in de problemen door tegenvallende verkopen bij de keukendivisie. Nadat het de keukenonderdelen had afgestoten, legde het bedrijf zich toe op de productie van verwarmingsinstallaties. Atag Verwarming is nog steeds actief als onafhankelijk bedrijf.

Volgens Atag zal de overname niet leiden tot veranderingen in „het karakter en de eigen identiteit” van de Nederlandse organisatie. De meest zichtbare wijziging is dat directeur Philip Sluiter deel gaat uitmaken van de raad van bestuur van Gorenje.