„Breng Nederland als innovatief en ondernemend land onder de aandacht en in de harten van buitenlandse bedrijven en kenniswerkers. Het briljantste idee maakt kans op een productiebudget van 500.000 euro.”Met die tekst sporen staatssecretaris Heemskerk van Economische Zaken en het Innovatieplatform bureaus aan om te komen met filmpjes, folders of een ander „creatief concept om mensen te bereiken.”

Iedereen kan ideeën indienen. Daarvan worden er vijf genomineerd om verder uitgewerkt te worden. De prijsuitreiking vindt eind dit jaar plaats.