Daartoe riep voorzitter Loek Hermans van de organisatie voor middelgrote en kleine ondernemers woensdagmiddag op tijdens het congres ”Dynamische winkelplanning” in Utrecht. Dit congres wordt georganiseerd door de Nationale Winkelraad, Hoofdbedrijfschap Detailhandel, de Vereniging van Nederlandse Gemeenten en de Nederlandse Raad voor Winkelcentra.De afgelopen vijftien jaar is het winkelareaal in Nederland volgens MKB-Nederland verdubbeld naar bijna 30 miljoen vierkante meter, terwijl het inwonertal gelijk is gebleven. Tevens zijn koopkracht en bestedingen slechts bescheiden gegroeid, waardoor volgens de ondernemersorganisatie de omzet per vierkante meter onder druk staat.

Ook zijn leegstand en verpaupering van winkelgebieden volgens MKB-Nederland vaak het gevolg. Gemeenten en projectontwikkelaars moeten zich daarom „niet blindstaren op nieuw bijbouwen”, maar veel vaker overgaan tot het verminderen van het winkeloppervlak en meer investeren in de kwaliteit van bestaande winkelgebieden.