Het gaat om bedrijven die niet alleen naar de financiële cijfers kijken, maar ook oog hebben voor sociale en ecologische onderwerpen die hun organisatie aangaan. Organisaties die dat consequent doen, zien eerder innovatiekansen en verbeteren daardoor hun prestatie, zo blijkt uit het onderzoek.Onderzoekster Toos Hofstede bekeek van zes bedrijven hoe zij omgaan met maatschappelijk verantwoord ondernemen. Zij concludeert dat organisaties die het meest openstaan voor hun omgeving, eerder kansen zien te innoveren. Ook spelen die beter in op kansen in de markt en verkleinen zij hun risico’s.