Vooral de Britse en Nederlandse jeugd gaat zich regelmatig te buiten aan overmatig alcoholgebruik, zo bleek uit een eerdere studie. Drank speelt een rol bij ongeveer 195.000 doden per jaar in de Europese Unie, waaronder 10.000 verkeersdoden.De strategie beoordeelt allerlei ideeën, waaronder waarschuwingen op de etiketten. Maar de woordvoerder ontkende ten stelligste geruchten dat Brussel een reclameverbod voor alcoholische drank voorbereidt. „We hebben ook nooit gezegd dat we de minimumleeftijd voor drankgebruik willen verhogen naar achttien jaar, wat de producenten absurd foutief beweren", aldus de woordvoerder.

Hij bestreed ook suggesties dat Brussel de drankconsumptie wil bestrijden, zoals met tabak. „We maken duidelijk onderscheid: tabak doodt, alcohol niet. Alleen bij misbruik is alcohol schadelijk".

De strategie beschrijft wat bedrijfsleven, EU–landen en Brussel ieder kunnen doen tegen drankmisbruik.