De merken die zich aansluiten bij MADE-BY moeten zo veel mogelijk gebruikmaken van biologische katoen. Ook dienen ze, waar dat mogelijk is, samen te werken met fabrieken met goede arbeidsomstandigheden. Directeur Mark Huis in ’t Veld: „Beweren dat je goed bezig bent is niet genoeg. Om geloofwaardig te zijn is het noodzakelijk openheid van zaken te geven. Wie claimt goed bezig te zijn, moet dat kunnen laten zien.”Om die transparantie te garanderen, heeft MADE-BY via internet een systeem opgezet waarmee de consument onder meer kan zien wie het kledingstuk heeft vervaardigd. Ook is de herkomst te achterhalen via een simpele code in de kledingstukken.

MADE-BY verwijst naar een onderzoek van het modevakblad Textilia waaruit bleek dat 78 procent van de Nederlanders het belangrijk vindt dat kleding op een maatschappelijk verantwoorde manier is gemaakt. „Bij het kiezen van kleding blijkt echter moeilijk te achterhalen hoe die is geproduceerd. Het blauwe MADE-BY-knoopje moet hier verandering in brengen”, aldus MADE-BY.

Niet alleen de bij MADE-BY aangesloten kledingmerken kunnen het knoopje in hun kledingstukken bevestigen, ook de consument kan het als een statement op een kledingstuk naaien. Hiermee laat de drager zien dat hij of zij het belangrijk vindt dat bij de productie van kleding zorgvuldig wordt omgegaan met mens en milieu.

Bij het door ontwikkelingorganisatie Solidaridad opgerichte MADE-BY-label zijn nu zestien merken aangesloten, waaronder Bart’s, Kidscase en M’Braze, de T-shirtlijn die samen met de Bijenkorf is ontwikkeld. Zelf begon MADE-BY in 2004 met de duurzame merken Imps&Elfs en Kuyichi.