Het gaat om Lee Iacocca, de man die de onderneming in de jaren tachtig voor een faillissement behoedde.

De 80-jarige Iacocca gebruikt in een 75 miljoen dollar kostende reclamecampagne een oneliner die hij in het verleden regelmatig uitsprak: „Als je een betere auto kunt vinden, koop hem.”

Analisten vragen zich af of de gepensioneerde topbestuurder nog wel jongeren kan aanspreken. Chrysler is echter van mening dat Iacocca, die op de piek van zijn roem volgens sommigen een gooi had kunnen doen naar het Amerikaanse presidentschap, de status van een icoon heeft behouden. „Hij lijkt geen dag ouder dan 70”, aldus een woordvoerder.

In de Verenigde Staten woedt een felle prijzenoorlog tussen de grote autofabrikanten.