De onderneming stuurde woensdag een brief naar werknemers waarin hen werd verteld dat Brown-Forman de beloning van leidinggevenden niet langer koppelt aan diversiteitsdoelstellingen. Het in Kentucky gevestigde bedrijf zei ook dat het zijn deelname aan een jaarlijkse ranglijst van bedrijven met een lhbtqi-vriendelijke werkomgeving beëindigt.

Eerder namen bedrijven als motorfietsenfabrikant Harley-Davidson en maker van landbouwmachines Deere al vergelijkbare stappen. Zij hebben hun beleid op dit vlak ook teruggeschroefd na een campagne van de bekende activist Robby Starbuck tegen zogenoemde ‘woke’ bedrijven.

Starbuck zei ook op X dat hij van plan was een publieke campagne te starten tegen Brown-Forman nadat hij eerder succesvol andere bedrijven onder druk wist te zetten. Als het aan de conservatieve activist ligt, moeten meer bedrijven afstappen van hun diversiteitsbeleid. Hij heeft laten weten al weer een nieuw doelwit op het oog te hebben.