Bedrijven als BAT hebben te maken met minder vraag naar sigaretten in westerse markten. Daar spelen hoge belastingen een rol, evenals rookverboden en de angst voor gezondheidsgevolgen van roken. Ook stappen veel consumenten over naar bijvoorbeeld elektronische sigaretten, de zogeheten vapesigaretten.

BAT verwacht dat de verkoop van alternatieve rookproducten in 2035 goed zal zijn voor ongeveer de helft van de omzet. Dat is zo’n tien jaar later dan de doelstelling van concurrent Phillip Morris, de producent van sigarettenmerken als Marlboro en L&M.

„Deze boekhoudkundige aanpassing heeft voornamelijk betrekking op een aantal van onze aangekochte sigarettenmerken in de VS”, laat BAT weten in een tussentijdse handelsupdate. Daarin meldt het aan de beurs van Londen genoteerde concern ook dat de omzetgroei voor dit jaar aan de „lage kant” zal uitvallen. Eerder ging BAT uit van een 3 tot 5 procent meer inkomsten.