De brand woedde in een loods aan de Keileweg. Kleine ondernemers hadden in het gebouw hun bedrijf zitten. De crowdfunding is gestart om de meer dan veertig creatieve ondernemers een steuntje in de rug te geven. Zij zijn hun werkplaats kwijtgeraakt. Volgens de initiatiefnemer was de loods „uitgegroeid tot een broedplaats voor onder andere meubelmakers, kunstenaars, foodtruckbouwers en muzikanten”.

Woensdagochtend sloegen de vlammen uit het pand en trok een grote rookwolk over de stad. Rond 09.30 uur meldde de veiligheidsregio dat de brand onder controle was. Vanwege de grote hoeveelheid rook werd een NL-Alert verstuurd, waarin omwonenden het advies kregen ramen en deuren te sluiten. Bij de brand raakte niemand gewond.