Haji-Ioannou heeft een pand aangekocht vlak bij Cromwell Road, in de buurt van Earls Court. Op dit moment worden de huidige achttien kamers verbouwd tot een hotel met 34 bedden. Net als bij de vliegtuigmaatschappij van de Griekse rederszoon is overnachten in het hotel goedkoper naarmate de klant eerder boekt. De minimale verhuurprijs van een kamer is 5 pond, maar wie op het laatste moment reserveert loopt het risico 60 pond te moeten betalen.

Voor dit geld krijgen klanten een kleine, vierkante kamer met een bed en een badkamer. Volgens Sarah Miller, hoofdredacteur van een Brits reistijdschrift, past de opening van het nieuwe hotel in de trend naar goedkopere tarieven in de hotelsector. Ze wijst daarbij ook op de nieuwe keten van ”Yotels” die door een Japanse ondernemer wordt opgezet.

Deze formule werkt met voorgefabriceerde kamers die in ieder gebouw kunnen worden ingebouwd. Ze hebben geen buitenramen, maar bieden wel uitzicht op de hal. De kamers zijn tien vierkante meter groot en ingericht als businessclassruimtes in vliegtuigen.