De omslag is het werk van de Italiaan Andrea Ragnetti. Hij werd in 2003 de eerste marketingbaas die zitting kreeg in het Philips–bestuur.

Philips gaat nog dit jaar 80 miljoen euro besteden om de nieuwe leus bij het grote publiek bekend te maken. Dit komt overeen met de meest invloedrijke campagnes in de wereld, aldus het concern in een toelichting.

„Eenvoud is wat mensen verwachten van technologie”, aldus bestuursvoorzitter Gerard Kleisterlee. „Dit moeten we nu gaan uitdrukken in alles wat we maken en doen.”

De leus ’Let’s make things better’ paste volgens Kleisterlee nog wel in de tijd dat de Philips–onderdelen hun eigen richting mochten bepalen. Het is nu echter zaak om specifieker te worden, aldus de topman. Ragnetti voegt daaraan toe dat de nieuwe reclamecampagne „frisser, schoner en menselijker” zal zijn dan het publiek van Philips gewend is.

De toenmalige Philips–topman Jan Timmer introduceerde ’Let’s make things better’, vrij vertaald ’Laten we het beter doen’, in 1995. In de marketingwereld kreeg deze leus veel kritiek omdat Philips hiermee leek te impliceren dat al het werk in het verleden als te min werd bestempeld.

Philips heeft de afgelopen jaren stilletjesaan aan een ander imago dan alleen dat van fabrikant van tv’s en gloeilampen gewerkt. Dit uitte zich in allianties met bekende bedrijven als Dell, Nike, Douwe Egberts en Unilever. Het grote succesverhaal is de Senseo Crema, het koffiezetapparaat dat in een handomdraai een kopje koffie presenteert.