De nieuwe verordening in Stockholm bepaalt dat de autoriteiten elke uiting zal verwijderen die vrouwen of mannen als sekssymbolen portretteert of stereotype genderpatronen in stand verbeeldt.

De burgemeester van Stockholm, Daniel Hellden (Groene Partij), zei te hopen dat maatregelen niet nodig zijn. „Hopelijk zullen bedrijven advertenties die seksistisch zijn of die personen als lustobject presenteren niet meer ophangen, als ze weten dat we ze binnen 24 uur weer verwijderen”, zei hij donderdag.

Volgens de burgemeester heeft seksistische reclame een negatieve invloed op het zelfbeeld van vrouwen en jonge meisjes. De wet gaat over drie weken in.